國內外古鎮旅游規劃發展模式

中國是一個有5000年歷史的古代文明國家。基本上，每個省都有自己完整的古建筑群，各有特色。目前，麗江、平遙、涉縣、西遞宏村、周莊、烏鎮是我國發展較好的古鎮。因此，在天府古鎮的發展中，不僅要吸收其他地方古鎮的成功經驗，還要根據自身的特點，有效地實現其獨特價值的體現。

一、國內古鎮發展模式概況

1.麗江發展模式-麗江模式

麗江模式是指政府通過建立規章制度，將積極的古建筑保護與旅游發展有機結合起來。其行動計劃的實施包括建立機構、制定遺產保護基金管理機制和鼓勵核心地區傳統文化的發展。主要包括：

麗江古城位于云南省麗江市古城區，又稱大雁鎮，位于麗江壩中部，建于宋末元初(公元13世紀末)，面積7.279平方公里。

麗江古城的街道建在山川附近，鋪有街、木府、五鳳樓等景點。麗江是第二批被批準的中國歷史文化名城之一，是中國兩個成功申請世界文化遺產的古城之一。

麗江古城具有豐富多彩的地方民族習俗和娛樂活動，包括納西古代音樂、東巴儀式、占卜文化、古鎮酒吧和納西族火炬節。麗江古城反映了中國古代城市建設的成就，是中國民居中獨特的特色和風格之一。

2017年2月25日，經國家旅游局局長辦公會審議，國家旅游資產監督管理委員會決定對云南省麗江市麗江古城景區給予嚴重警告，限期整改6個月。

①文化管理：從戰略高度經營民族文化產業。

②打造古城風格：把死城變成活城。

③發展模式:麗江現象和世界遺產帶動旅游發展的麗江模式創造了民族文化與經濟成功對接。

④開發保護：堅持保護第一的原則，處理保護與利用的關系；處理遺產保護與旅游業的協調關系。

⑤可持續發展：著眼未來，力求可持續發展，而不是追求黃金周的短期效應。

2.平遙發展模式-政府主導

山西平遙被稱為四大保存最完好的古城之一，也是中國唯一一座成功申報世界文化遺產的古城之一。

平遙古城是明清時期中國古代城市的一個杰出例子。平遙古城保留了它所有的特點。此外，在中國歷史的發展中，它向人們展示了文化、社會、經濟和宗教發展的完整畫面。

山西平遙南街平遙古城有四四街、八街、七十二條蝎子巷，南街是四街之一。南街位于古城中心，全長690米，以南街為中軸線，遵循左文廟、右武廟、左城隍、右縣衙的格局。明代中葉，平遙商業逐漸繁榮昌盛，南街規模逐漸擴大，是當時榮的街道。百川通票號、協同慶錢莊等店鋪的舊址依然屹立不倒，成為游客觀賞的景點。

1998年，周莊將傳感器引入高科技產業。目前，中國最重要的傳感器產業基地已基本建成。基地引進了18家以傳感器研發生產為主體的高新技術企業，總投資13.5億元，年生產各種傳感器4.5億元，其中95%以上銷往美國、歐洲、亞洲的國家和地區。現在這個高科技產業已經在周莊了GDP占比近50%。

烏鎮至今保存著許多明清建筑，有許多深宅。當從不起眼的門進去時，里面是迷宮般的走廊和大廳。有些室內裝飾華麗，梁柱門窗上的石雕、磚雕、木雕非常精致。

西門老街北側有一座建筑在水上的水上戲臺，建筑規模和雕刻程度在中國也很少見。

政府在保護古鎮的同時，在政府授權實行政府授權的特許經營。烏鎮開門尋歷史，閉門保護，有效保護了古鎮。并與中信實業銀行簽訂合同，投資2.5億元保護和旅游開發烏鎮古鎮。烏鎮在保護的基礎上，融入了桐鄉花鼓戲、皮影戲等最具地方色彩的民間文化。體現在現實中的立體歷史遺產群。在古鎮風格方面：烏鎮采用線帶面、逐步修復的手段，一條街、一條河，線路合理、連貫、封閉，讓游客遠離現代城市氛圍，眼中看到的都是失散已久的明清小鎮民居。此外，在旅游線路的設計安排、營銷的推廣和包裝、古鎮情景氛圍的營造等方面也值得稱道。烏鎮模式古鎮保護的烏鎮模式

南潯發展模式-政企合作

2003年，上海博達投資有限公司與浙江省湖州市南潯區簽訂了聯合發展南潯古鎮旅游合作協議，總投資23億元。近年來，南潯想成為江南水鄉特色鮮明的古鎮典范長期目標是具有完整城市功能的國際知名旅游勝地。按計劃，上海博達一期投資11億元。一期工程完成后，景區旅游線路基本貫通，景觀建設基本完成，功能配套設施基本到位，氛圍營造基本實現。旅游業已初具規模，將集旅游、休閑、餐飲、娛樂、購物、度假于一體。二期投資12億元，計劃實施3年，將南潯古鎮建設成具有獨特文化形象和旅游內容的優質旅游，進一步完善古鎮整體旅游功能。

2004年4月，南潯區政府正式授權浙江南潯古鎮旅游發展有限公司擁有30年古鎮保護開發權和旅游管理權。浙江南潯古鎮旅游發展有限公司由上海博達投資有限公司控股70%.南潯區政府持有剩余30%。

南潯古鎮位于湖州市南潯區，位于江浙滬兩省一市交界處。明清時期是江南著名的蠶絲鎮，是江南人文資源充足、中西建筑結合的古鎮。

南潯古鎮景區占地面積34.27平方公里方公里宜園遺址東側，西至永安街，南至嘉業堂藏書樓、小蓮莊，北至百棟，保護面積約168公頃，其中重點保護區88公頃。

旅游景點分為三個區塊。第一個是南潯旅游景點的豐富區，其中分布著張石明故居、劉氏梯號等景點。第二個是由小蓮莊、嘉業堂、文園等景點組成的中心景區。第三個是張靜江故居，主要是東街以東的百棟樓。

南潯古鎮被譽為文化之邦和詩書之鄉，有許多著名人物，如民國奇人張靜江、西陵印社發起人張石銘、著名詩人、散文家徐遲等。

2001年6月，南潯張的老房子被評為第五批國家重點文物保護單位。2005年，南潯古鎮被評為第二批中國歷史文化名鎮和國家5個A榮譽稱號，如旅游景點，已成為湖州第一個國家5A等級旅游景點。

二、國外著名古鎮的發展模式

意大利麗暉谷

意大利麗暉谷位于阿爾卑斯山中部，有2000多年的歷史。居民約5000人，氣候干燥，空氣清新，容易融入自然。麗暉谷舉世聞名：麗暉谷是世界自由滑雪的發源地。是世界高山滑雪錦標賽的比賽場地。拉達米羅滑雪場位于阿爾卑斯山，是國內外滑雪者最喜愛的著名滑雪場。滑雪道115公里，滑雪學校6所。除各種滑雪運動外，還有三國(意大利、瑞士、奧地利)、100公里自行車道、600公里越野自行車道、建筑風格獨特的天主教堂。周圍有許多村莊、牧場和土撥鼠、羚羊、鹿、皇家鷹、長須禿鷹和松雞。也可在麗暉谷湖釣魚。戶外運動的天堂場景。麗暉谷是一個以戶外運動為主的旅游主題小鎮。

法國楓丹白露

法國楓丹白露位于巴黎南部60公里處。楓丹白露早在1137年就建成了城堡。它以世界聞名，我們認為主要有三個核心吸引力：

①著名的古代宮廷建筑。12世紀初，法王路易六世最初在森林中建造了宮殿。后來，經過弗朗索瓦一世、亨利二世、亨利四世、路易十四、十五、十六的重建、續建和調整，原宮成為壯觀的城堡式楓丹白露宮，被稱為世紀宮殿。

②楓丹白露森林有2.5萬公頃。包括闊葉林、針葉林和冰川時代遺留下來的巨石陣。很有氣勢。

③巴比松(BARBIZON)畫家村。這是楓丹白露森林附近的一個小村莊。從1835年到19世紀末，一批著名的法國畫家定居在村里，致力于自然繪畫，形成了巴比松畫派。其中包括柯羅、羅梭和米勒。

因此，楓丹白露是一個藝術氛圍濃厚的旅游主題小鎮。

三、國內外古鎮發展模式的比較

1.從江南古鎮的角度來看，江南鎮基本上擅長商業化發展和運營。他們在古鎮的修復策略和營銷上花了很多時間。由于古鎮在江南太湖周圍，無論他們如何強調自己的差異，但與江南水鄉古鎮的基本風格不可分割，因此，競爭和比較明顯，如此多的江南色調古鎮旅游項目，基本上使市場飽和，即使有幾個江南古鎮，也不太可能吸引旅游市場的興趣。

2.從全國古鎮發展的角度來看:平遙、麗江、鳳凰都有完整的古城風格。雖然發展模式不同，但積累了大量經驗，取得了一定的成功。

3.從國外古鎮的發展來看：首先，國外古鎮的發展具有良好的自然風貌和人文風情。資源優勢明顯。其次，國外古鎮的發展有一個核心主題。例如，有自然風光、音樂、建筑、藝術等藝術形式，或戶外運動和休閑。因此，古鎮的發展必須有明確的核心主題（文本/網絡）