古鎮古村落三代旅游發展模式

隨著我國旅游業的蓬勃發展，古鎮古村落作為獨特的文化內涵和景觀形式的結合，受到越來越多游客的青睞和追捧。在全國176個國家中，有5個A在一級景區中，有黃山西遞宏村、蘇州同里古鎮、蘇州周莊古鎮、嘉興烏鎮、棗莊臺兒莊古城、四川閬中古城等多個依托古鎮古村落的旅游景點。

相應地，古鎮古村落也成為近年來旅游發展的熱點。中坤集團、中青旅集團、成都文化旅游集團是中國古鎮古村落旅游發展的先驅。南京雨潤集團、一德集團等一批新開發商參與了古鎮古村落的發展。隨著古鎮和古村落旅游發展的全面展開，古鎮和古村落風格保護的弱化、傳統文化發展的異化、過度商業化等問題日益突出和嚴重。如何在實現可持續發展的同時，完全保存古鎮古村落的傳統風貌，延續地域傳統文化，已成為亟待討論和解決的問題。

梳理全球古鎮古村落的旅游發展歷程，共經歷了三代發展階段，因此分為三種不同的旅游發展模式：

第一代文化觀光旅游發展模式。以周莊、同里、魯直、西塘、烏鎮(東柵)、南潯、黃山西遞-宏村、貴州黔東南郎德上寨等為代表。這一代古鎮有兩個主要特點：一是強調文化本身的價值，而不是文化的消費；二是旅游發展定位為當地民間文化看臺，以原始建筑景觀和文化特色為核心吸引力，建筑景觀、博物館、名人故居和遺址，向游客展示最傳統的民間文化元素。由于過度強調文化價值，文化轉化形式單一，古鎮古村落靜態僵硬，只能滿足游客最基本的觀光需求。供應商、古鎮、古村落以景區形式出現，門票經濟現象突出，收入模式單一；需求方、游客旅游消費單一，停留時間短，基本不過夜。

烏鎮東門是第一代旅游發展模式的典型代表。烏鎮東門是一個典型的古鎮旅游景點，依托江南地方民俗文化和江南水鄉古鎮風格，以茅盾故居和民俗博物館為核心產品。到2006年，烏鎮東門景區的游客年接待量將超過200萬，但游客消費主要是門票，過夜游客的比例很小。

烏鎮東柵

第二代休閑度假旅游發展模式。以烏鎮西柵、麗江大研古鎮、四川洛帶古鎮、黃龍溪古鎮、貴州西江千戶苗寨、廈門山重村等為代表。這一代古鎮將文化與商業積極結合，引入休閑商業屬性餐飲、住宿、娛樂，結合古鎮環境殼，營銷獨特的文化休閑消費氛圍，既滿足現代物質消費需求，又考慮環境氛圍的精神消費需求。古鎮古村落在這種發展模式下受到當前游客的歡迎和追捧，往往成為該地區重要的休閑度假目的地。然而，雖然商業注入給古鎮和村莊帶來了新的活力，但也帶來了兩個明顯的問題：一是國內文化和商業創造力滯后，商業形式相似，缺乏個性，導致古鎮和村莊同質化問題突出；二是古鎮高度商業化使大量商品、文化、商人侵略性進入，驅逐當地居民，導致當地文化空心化和虛假化，古鎮和村莊的魅力逐漸消失，進而影響古鎮古村落的可持續發展。

麗江大研古鎮是典型案例。麗江大研古鎮每年接待全國數千萬游客，游客單次停留3-7天，是休閑度假發展模式的典范。然而，由于近年來的過度商業化發展，當地居民逐漸離開古鎮，附近居民不愿進入古鎮，大雁古鎮正在失去原始文化的魅力。據調查，大雁古鎮同質商品多，轉讓率高，轉讓價格虛高。三分之二的商店管理不善，導致越來越多的游客放棄麗江大雁古鎮。

麗江大研古鎮

第三代，生活體驗旅游發展模式。以匈牙利霍洛克民俗村、奧地利哈爾斯塔特鎮、日本越后妻有、印尼巴厘島烏布等為代表。這一代古鎮注重文化旅游的有機融合和協調發展，不僅注重文化旅游的發展，作為古鎮可持續發展的重要產業載體，同時引入新形式、新要素、新產品、新人口，控制在古鎮空間承載力和精神承載力范圍內，同時促進當地文化的繼承和發展。這種旅游發展模式的要點主要有以下三點：一是注重當地傳統文化的傳承，有選擇地引進外來文化、創意或藝術，增強文化傳承和發展的活力；二是低調注入現代生活元素和時尚旅游元素，不僅滿足現代人的物質和精神消費需求，而且不破壞當地的文化背景和生活習慣；三是強調人與自然的和諧共存，保留傳統的生活方式和自然生活方式。古鎮和古村落的旅游發展不是為了迎合外國游客而改變自己的氣質，而是為了吸引文化企業和文藝工作者參與發展，吸引文化游客和文藝愛好者參觀甚至長期居住，共同參與古鎮和古村落的保護和發展。

印尼巴厘島烏布是巴厘島著名的旅游勝地，也是世界著名的藝術村。工藝作坊、博物館和一半以上的土著藝術家見證了傳統文化的傳承和發展。烏布也成為西方藝術家幾十年來藝術靈感的搖籃。當地人繼承和發展傳統藝術文化，新烏布人帶來現代創意藝術文化，引入人與精神互動禪宗產品，開發人與自然和諧共存的稻田度假村，同時保留簡單的風格，低調融入時尚度假元素，為烏布注入時代活力，同時延續文化藝術的可持續活力。

在中國，安徽碧山村是第三代生活體驗旅游發展模式的代表。與以往的旅游發展模式不同，安徽碧山村依托古村落風格和傳統文化，以創新文化藝術為發展引擎，通過發展文化藝術、有機農業等產業，有機拓展古村落發展空間，倡導和構建新農村生活方式

安徽碧山村

文化是古鎮吸引力的核心。文化的有機傳承與融合是古鎮可持續發展的關鍵。古鎮高水平旅游發展應結合以下四個方面：

一是傳統文化的保護(鄉鎮風貌、古建筑等物質文化遺產)和傳承(手工藝、民俗等非物質文化遺產)；

二是尊重區域和傳統文化的新文化人進入，帶來創造力、技能和資金，促進傳統文化保護和新文化發展；

三是現代休閑生活方式與古鎮古村落傳統生活方式有機融合；

第四，自覺設定文化門檻，主動選擇目標市場類型，控制游客總接待量……

古鎮古村落的第三代旅游發展模式是以上四個方面的探索與實踐。(文字/旅游圈)